Maison Guerlain – “Quand la matière devient art”

by Abdon FLORES

Pour la quatorzième année consécutive, la Maison Guerlain présente sa nouvelle exposition, inscrite au Parcours Privé de la FIAC « Quand la matière devient art », du 21 octobre au 14 novembre 2021, au 68 Champs-Élysées. Dans cette exposition, 22 artistes ont travaillé la matière première, tantôt naturelle, organique, minérale, artificielle, industrielle ou digitale pour livrer une trace perceptible et durable de leur esprit critique et de leur imaginaire.

En signant l’exposition «Quand la matière devient art», Guerlain revendique l’alliance de l’art et de la nature. La Maison réaffirme ici à quel point son art de parfumeur est consubstantiel de la nature en tant que source et écosystème essentiels et si fragiles.

L’exposition réunit œuvres sculpturales, peintures, photographies, installations et pour la première fois œuvres digitales certifiées NFT (Non Fungible Token) spécialement réalisées pour l’occasion. L’apparition des premiers NFT – littéralement « jetons non fongibles » – va bouleverser le monde de l’art. Cette technologie garantit la traçabilité et l’authenticité des fichiers digitaux avec un code unique et sécurisé. La blockchain – un système informatique participatif et décentralisé qui permet de certifier des transactions – introduit le concept de rareté dans l’art digital et place ces œuvres au même niveau que l’art analogique.

La Maison Guerlain organisera sa première vente aux enchères en ligne d’œuvres certifiées NFT de Constance Valero, Liu Bolin, Lauren Moffat et Sabrina Ratté, avec l’étude ADER E&P et le soutien du Groupe Drouot. Pour cet événement inédit, la Maison Guerlain a invité quatre artistes de réputation internationale à produire des œuvres numériques originales sur le thème de l’art et de la matière.

Les bénéfices de la vente de ces œuvres certifiées NFT (jeton non fongible), exemplaires uniques avec leurs certificats d’authenticité signés par les artistes, seront intégralement reversés à la Fondation Goodplanet présidée par Yann-Arthus Bertrand, pour contribuer à financer la création d’un jardin-laboratoire en agriculture régénératrice.